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2021年小米的200万投入,升级了一个“圆润的方块”。当时引发了全网的引发了讨论。
这是原研哉团队耗时3年交付的新logo,它是经过精密计算超椭圆造型,能在手机、智能家电到汽车等不同载体上保持视觉和谐,当它出现在小米SU7车身上时,圆润线条与车身轮廓的契合度,瞬间降低了品牌跨界的认知成本。
更关键的是,小米的logo升级承载着明确的战略转型需求。
从“手机×AIoT”到“人×车×家全生态”,新logo的“生命感”设计恰好呼应了品牌从科技产品向生活场景延伸的定位,让用户在潜移默化中接受小米的战略升级。
那场全民调侃最终带来10亿级免费曝光,为小米汽车业务提前预热,从传播角度早已“回本”。
大家看似“不值”的小米logo升级,朴琢设计认为现在看来还是比较成功的,不管从美学设计、符号形象、视觉系统应用、还是话题与营销上。

接下来,朴琢设计再带大家看看智己汽车的新logo升级。
跟小米蕾类似的升级方式,同样是“改动细微却耗资百万”,同样被吐槽“淘宝200块能搞定”。你是如何看的呢?

400万logo升级,官方解释的改动细节充满“专业术语”:双斜线从45度调整为46.6度的“黄金切角”,说是强化“向上增长”势能;图形间距从0.41X缩至0.38X,号称提升饱满度;用G3曲率连续技术优化轮廓,只为增强科技感。
但这些“毫米级”调整,在网友眼中不过是“改了个寂寞”,甚至有设计从业者直言“五分钟PS就能复刻”。


新旧logo设计对比

这次400万的logo调整基本上都是“微设计”调整,两侧的圆形改为由远郊区的方形,两个斜线也变得有坚韧性,不是之前的彻底圆润化设计,其实这款新logo设计,朴琢设计认为比原来的会更好,在设计细节上更加严谨考究。
整个logo给人更强的科技感与未来感,同时logo变得更加硬朗,传达出不同的视觉气质。

接下来,很多网友对于新logo的评论,看看也蛮有意思的。












接下来,再给大家分享下国内其他行业知名的品牌logo升级,这些logo升级动不动几百万的设计费用,看看都有哪些值得大家思考的。

微信logo升级
微信2018年的logo升级,曾因“颜色更白了”被网友调侃“像开了美颜”,但这场看似简单的调整,实则是腾讯生态战略的视觉铺垫。
旧版微信logo的绿色饱和度偏高,在多终端显示时略显刺眼;升级后采用低饱和“呼吸绿”,底色从浅灰变为纯净白,既优化了小程序、APP图标在手机屏幕上的视觉舒适度,又符合“极简社交”的产品理念。

理想汽车logo升级
理想汽车2022年的logo升级。
从表面看,改动细微到让人难以察觉:中文“理想”二字缩小了“想”字上半部的部件间距,加宽“心”字底,右下角增加外倒圆;品牌色从冷蓝调整为深绿配暖金。但这些“毫米级”调整,都围绕“创造移动的家”这一核心使命展开。
不少网友:压根看不到logo的变化。

沃尔沃汽车logo升级
沃尔沃汽车2021年的扁平化logo升级,同样是“微改承载大战略”的案例。旧版三维车标带有镀铬质感,虽彰显高端却不符合电动化时代的极简潮流。
新标志logo去掉复杂阴影和蓝色横条,将圆环线条变细,箭头与“VOLVO”字样全部黑化,以二维极简形态呈现。
这场调整看似简单,实则是品牌向“电气化、智能化”转型的视觉宣言。
上述这些“微设计”的知名品牌logo设计升级你是如何看的呢?股票配资的
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